В живописном, но скромном шведском городке разгорается настоящая борьба за привлечение новой сети доступных магазинов, что становится важной задачей для местных властей. Они стремятся создать привлекательный имидж своего региона, и для этого решают обратиться к знаменитому режиссёру рекламных роликов. Его задача – запечатлеть красоты и достоинства...